2009年我国的旅游服务贸易出现了40亿美元的逆差，这是我国出境旅游消费史无前例地首次超过入境旅游。旅游服务贸易在我国服务贸易中一直占据三分之一到二分之一的份额，而且是保持顺差的“常用将军”。据专家分析，旅游是人类重要的幸福指数和直观标志，旅游不仅仅是经济活动，本质上是一项文化消费；目前我国人均GDP已经达到3000美元，这是世界公认的旅游业爆发性增长阶段。我国刚刚实现每年人均出游1次的目标，而世界上的发达国家美、日、韩人均出游均在7次以上，因此我国旅游市场成长潜力巨大。